Carlsberg poursuit sa conquête du marché français

fdevos 17 septembre 2011 0

Le brasseur danois, propriétaire de Kronenbourg, affiche de très bons résultats dans l’Hexagone entre janvier et fin août 2011 : + 24,1% de croissance ! Dans le détail les volumes vendus en grande distribution progressent de 53,2% et ceux en consommation hors domicile de 12%. La marque enregistre 180 000 nouveaux foyers acheteurs selon une étude Kantar Worldpanel et gagne 3 points de notoriété principalement auprès des jeunes consommateurs âgés de 25 à 34 ans. Le groupe lance une nouvelle campagne publicitaire afin d’améliorer encore ces chiffres. La bouteille « club » s’affiche désormais dans un flot d’eau glacée. Carlsberg a décidé de multiplier par 7 son investissement dans la communication. Carlsberg a des liens anciens avec Kronenbourg. Le fondateur danois, Carl Jacobsen a été pris en photo en 1868 avec Louis Hatt, propriétaire à l’époque de Kronenbourg.  C’est en 1970 que la brasseur alsacien a pris en charge la distribution de Carlsberg en France et aussi sa production dans l’usine d’Obernai. Danone, alors nouveau détenteur de la brasserie, joue la politique de l’obstructiion. Si la bière danoise est produite sur place, sa diffusion reste confidentielle, juste quelques milliers d’hectolitres. Kronenbourg privilégie alors la distribution de ses propres marques. De ce fait, les chiffres annoncées par Carlsberg aujourd’hui, depuis le rachat du Français en 2008, ne peuvent être que considérables.

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